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title: "Settembre 2026: Search Console misura finalmente le ricerche per immagine"
description: "Traffico da Google Lens: dal 24 settembre 2026 Search Console isola le ricerche per immagine. Come leggere i dati e checklist per le immagini."
url: "https://thierrygustin.com/it/blog/search-console-ricerca-immagini-lens"
lang: "it"
author: "Thierry Gustin"
published: "2026-11-09"
updated: "2026-11-10"
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# Settembre 2026: Search Console misura finalmente le ricerche per immagine

> **In breve** — Dal 24 settembre 2026 Search Console isola le ricerche avviate da un'immagine (Google Lens, Cerchia e Cerca, caricamento di un'immagine, «Search this image» in Chrome) grazie a un filtro dedicato nel rapporto Prestazioni e in quello sulle funzionalità di IA generativa. Già a ottobre 2024 Google rivendicava quasi 20 miliardi di ricerche visive al mese con Lens, senza mai permettere ai siti di misurare la propria quota. Questo articolo spiega come leggere i nuovi dati e propone una checklist di ottimizzazione delle immagini basata sulla documentazione ufficiale di Google.

Il traffico da Google Lens finalmente si può misurare. Dal 24 settembre 2026 Search Console offre un filtro «ricerca multimodale» che isola le visite generate da una ricerca avviata con un'immagine: Google Lens, Cerchia e Cerca su Android, immagine caricata in Google o clic destro «Search this image» in Chrome\[1\]. Per un e-commerce, un hotel o un artigiano i cui prodotti si prestano a essere fotografati, è la prima volta che si può sapere quanti clienti arrivano dalla fotocamera invece che dalla tastiera.

La posta in gioco non è marginale. A ottobre 2024 Google indicava già che Lens serviva «nearly 20 billion visual searches every month» e che Cerchia e Cerca era disponibile su oltre 150 milioni di dispositivi Android\[2\]. Per due anni queste ricerche si sono confuse con il resto delle statistiche. Con il senno di novembre, ecco cosa permette questo nuovo filtro, cosa non permette e come preparare le tue immagini.

## Cos'è la ricerca multimodale in Search Console?

Google chiama «web multimodal search» le ricerche che partono da un'immagine. Il post del 24 settembre, firmato da Harsh Kharbanda (Google Lens) e Moshe Samet (Search Console), ne dà l'elenco completo: Lens, Cerchia e Cerca, il caricamento di un'immagine in Google Search e la funzione del clic destro di Chrome\[1\].

I dati compaiono in due punti: nel rapporto Prestazioni dei risultati di ricerca e nel rapporto sulle funzionalità di IA generativa. Si ottengono con un nuovo filtro per tipo di ricerca e si possono esportare per incrociarli con altri strumenti. Il rilascio è globale, ma c'è una precisazione importante: le metriche compaiono solo se il tuo sito riceve effettivamente traffico da queste ricerche\[1\]. Un rapporto vuoto, quindi, non è un bug: è un'informazione.

![L'immagine diventa una porta d'ingresso misurabile – 3 ott. 2024 : Lens a 20 miliardi; 19 ago. 2026 : WordPress 7.1; 16 set. 2026 : Badge Search profile; 24 set. 2026 : Filtro multimodale; 24 set. 2026 : VideoObject; 24 set. 2026 : Spam update](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-images-it-1.webp)
*Fonti: [Google Search Central](https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc), [registro della documentazione](https://developers.google.com/search/updates), [WordPress 7.1](https://wordpress.org/news/2026/08/mary-lou/)*

## Perché il traffico da Google Lens conta per una PMI?

La ricerca per immagine è una ricerca con un intento forte. Si fotografa una sedia vista a casa di amici, un pezzo di ricambio, la facciata di un hotel, una pianta, l'etichetta di un vino. La domanda implicita è quasi sempre «cos'è e dove lo compro?». È il momento in cui un sito ben preparato intercetta un cliente che la parola chiave non gli avrebbe mai portato, perché il cliente non conosceva il nome esatto del prodotto.

Il filtro arriva anche nel rapporto sulle funzionalità di IA generativa. È coerente con l'evoluzione di Google: la casella di ricerca accetta immagini, e una foto può attivare una risposta scritta dall'IA. La tua immagine può quindi diventare la fonte di una risposta, e non solo un risultato in Google Immagini. Ho presentato questo rapporto IA nel mio articolo sul [rapporto sulle prestazioni dell'IA generativa in Search Console](https://thierrygustin.com/it/blog/search-console-report-prestazioni-ia-generativa).

Un punto di cautela: né Google né alcuna fonte che ho consultato indica quale quota di queste ricerche si traduca in un clic verso un sito. Il dato di 20 miliardi risale al 2024 e riguarda l'uso di Lens, non il traffico inviato ai siti. I tuoi dati saranno più eloquenti di qualsiasi media.

## Come leggere i nuovi dati?

Consiglio tre letture, in quest'ordine. Prima il volume: quale quota dei tuoi clic totali arriva dalla ricerca multimodale? Se è zero su un catalogo di prodotti molto visivi, è un campanello d'allarme sull'indicizzazione delle tue immagini.

Poi le pagine: quali ricevono questo traffico? Nell'e-commerce sono spesso schede prodotto precise più che categorie. Nell'ospitalità può essere la pagina di una camera o del ristorante. Confrontale con le pagine più visitate dalla ricerca classica: le differenze mostrano dove le tue immagini lavorano e dove dormono.

Infine le query, con riserva. Una ricerca per immagine non sempre contiene testo digitato, e il post di Google non spiega cosa mostri la colonna delle query in quel caso. Preferisco quindi ragionare per pagina e per paese piuttosto che per query, e ti suggerisco di esportare i dati ogni mese per costruirti uno storico.

Tieni conto anche del contesto del periodo. Un aggiornamento antispam è iniziato il 24 settembre, lo stesso giorno del nuovo filtro, ed è durato 13 giorni e 16 ore secondo la dashboard di Google\[5\]. Se le tue curve si muovono a fine settembre, non mescolare i due temi.

## Quali immagini sa leggere Google?

La documentazione di Google sulle immagini è precisa e poco conosciuta\[3\]. Google supporta i formati BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG e AVIF, a condizione che l'immagine sia in un tag img con un attributo src. Un'immagine usata come sfondo CSS non viene indicizzata: «Google doesn't index CSS images». Su molti siti vetrina le foto più belle sono proprio sfondi CSS.

![Cosa indicizza Google e cosa ignora – Integrazione : Sfondo CSS / Tag img con src; Nome del file : IMG_1234.jpg, image1.jpg / Nome breve e descrittivo; Testo alternativo : Assente o pieno di parole chiave / Descrizione utile nel contesto; Posizione :](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-images-it-2.webp)
*Fonte: [Google Search Central, Google Immagini](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images)*

Il testo alternativo merita una parola. Google fa l'esempio di una progressione: nessun attributo alt è male, «puppy» è meglio, «Dalmatian puppy playing fetch» è il livello giusto. Avverte anche che riempire l'alt di parole chiave può far considerare il sito come spam\[3\]. Descrivi ciò che mostra la foto, come faresti con qualcuno che non può vederla.

Sul fronte video, il 24 settembre la documentazione di Google ha aggiunto la proprietà creator in VideoObject, con author sempre accettato\[4\]. Se pubblichi video dimostrativi o visite guidate, è il momento di completare questo markup.

## Cosa ne penso

È uno degli annunci di settembre più utili per le PMI, e uno dei meno commentati. Per anni l'ottimizzazione delle immagini è stata la cenerentola della SEO: si comprimeva per la velocità, si compilava l'alt per scrupolo e non si misurava nulla. Avere un numero cambia la discussione con un titolare d'azienda.

Resto comunque prudente. Il filtro non dice perché Lens sceglie un'immagine, e misura solo clic e impressioni, non cosa fa l'IA con la tua foto. Per molti siti di servizi il volume sarà basso. Per e-commerce, turismo, arredamento, moda, alimentare o ricambi tecnici è invece un indicatore da seguire da subito.

Ultimo punto, tecnico: le immagini sono spesso la prima voce di peso di una pagina, come ricorda Google\[3\]. WordPress 7.1 supporta AVIF in modo nativo da agosto\[6\], il che semplifica le cose; ne parlo nel mio articolo su [WordPress 7.1](https://thierrygustin.com/it/blog/wordpress-7-1-mary-lou). Un formato moderno non sostituisce però un buon nome di file e un buon testo alternativo.

## Cosa fare in pratica?

Ecco la checklist che uso, partendo dalla misurazione.

![Checklist immagini in cinque passaggi – Misurare → Fare l'inventario → Nominare e descrivere → Strutturare → Confrontare](https://thierrygustin.com/media/2026/11/schema-post-m09-images-it-3.webp)

**Parti dall'inventario.** Un crawler come [Arachnide SEO Spider](https://thierrygustin.com/it/strumenti#arachnide) permette di elencare le immagini delle tue pagine, i loro attributi alt e i nomi dei file. Le immagini di prodotti o camere che non compaiono nell'HTML sono le prime da correggere.

**Tratta prima le pagine che vendono.** Schede prodotto, pagine delle camere, lavori realizzati, menù: sono queste che un cliente fotografa e cerca. Un'immagine originale, nitida e ben descritta vale più di dieci foto da banca immagini che Lens ritroverà ovunque.

**Collega l'immagine al testo.** Google consiglia di posizionare le immagini vicino al testo che le descrive\[3\]. Nome del prodotto, codice, prezzo e disponibilità accanto alla foto aiutano Lens quanto l'utente.

> **Buono a sapersi** — Vendi prodotti o soggiorni che si riconoscono da una foto? Le mie pagine sulla GEO per [l'e-commerce](https://thierrygustin.com/it/geo/e-commerce) e per [il turismo e l'ospitalità](https://thierrygustin.com/it/geo/turismo-ospitalita) descrivono le priorità specifiche di questi settori.

## Domande frequenti

### Dove trovo il traffico da Google Lens in Search Console?

Nel rapporto Prestazioni dei risultati di ricerca, oppure nel rapporto sulle funzionalità di IA generativa, scegli il nuovo filtro per il tipo di ricerca multimodale, disponibile dal 24 settembre 2026. Raggruppa Google Lens, Cerchia e Cerca, le immagini caricate in Google e la funzione «Search this image» di Chrome. I dati si possono esportare per analizzarli altrove.

### Perché il filtro multimodale non mostra alcun dato per il mio sito?

Google precisa che le metriche compaiono solo se il tuo sito riceve traffico da queste ricerche per immagine. Un rapporto vuoto significa quindi che le tue pagine non vengono trovate per questa via. Verifica che le immagini siano in tag img indicizzabili, e non in sfondo CSS, con nomi di file e testi alternativi descrittivi.

### Il formato AVIF è supportato da Google?

Sì. La documentazione di Google sulle immagini elenca AVIF tra i formati supportati, insieme a BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP e SVG. Il formato conta meno dell'integrazione: l'immagine deve essere richiamata in un tag img con un attributo src, e l'estensione del file deve corrispondere al tipo reale.

### Le ricerche per immagine riguardano anche un sito di servizi?

Meno di un sito di e-commerce, ma non zero. Uno studio di architettura, un paesaggista, un ristorante o un artigiano possono essere trovati dalla foto di un lavoro o di un luogo. Il nuovo filtro te lo dirà: consultalo per qualche mese prima di decidere se investirci tempo.

## Fonti

1. [Google Search Central Blog, Harsh Kharbanda e Moshe Samet, ricerca multimodale in Search Console (24 settembre 2026)](https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc)
2. [Google, novità di Lens e Search (3 ottobre 2024)](https://blog.google/products/search/google-search-lens-october-2024-updates/)
3. [Google Search Central, best practice SEO per le immagini](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images)
4. [Google Search Central, registro degli aggiornamenti della documentazione (settembre 2026)](https://developers.google.com/search/updates)
5. [Google Search Status Dashboard, cronologia degli aggiornamenti del ranking](https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history)
6. [WordPress.org, WordPress 7.1 «Mary Lou» (19 agosto 2026)](https://wordpress.org/news/2026/08/mary-lou/)

— Thierry Gustin, Consultant GEO & SEO · 10 novembre 2026