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Thierry Gustin

¿Qué es el GEO? La guía completa del posicionamiento en IA

Thierry Gustin, consultor GEO y SEO

Actualizado el

9 min de lectura

¿Qué es el GEO?

GEO, por Generative Engine Optimization, designa el conjunto de técnicas que aumentan la probabilidad de que un motor de respuesta de IA cite tu sitio, tu marca o tus productos en la respuesta que genera. También se habla de posicionamiento en IA, posicionamiento generativo u optimización para motores de respuesta.

El término fue popularizado por un artículo de investigación, «GEO: Generative Engine Optimization», de Pranjal Aggarwal y sus coautores, presentado en la conferencia KDD 2024. [1][1] Pranjal Aggarwal et al., « GEO: Generative Engine Optimization », KDD 2024 Los autores muestran que es posible aumentar hasta un 40 % la visibilidad de un contenido en las respuestas de los motores generativos, y que algunas técnicas clásicas, como la repetición de palabras clave, no funcionan.

¿Qué diferencia hay entre GEO, SEO, AEO y LLMO?

Estas siglas designan enfoques cercanos. Lo que las distingue es el objetivo buscado.

Las siglas del posicionamiento en la era de la IA
SiglaSignificadoObjetivo
SEOSearch Engine OptimizationClasificar páginas en los resultados de los motores de búsqueda
GEOGenerative Engine OptimizationSer citado en las respuestas generadas por las IA
AEOAnswer Engine OptimizationDar la respuesta directa a una pregunta: extractos, asistentes de voz, motores de respuesta
LLMOLarge Language Model OptimizationInfluir en lo que un modelo de lenguaje «sabe» de una marca

En la práctica, el GEO engloba el AEO y el LLMO, y se apoya en el SEO. Google lo dice él mismo para sus funcionalidades de IA: no existe ningún requisito adicional ni optimización especial para aparecer en los AI Overviews o el modo IA; las buenas prácticas de SEO siguen siendo la base. [2][2] Google Search Central, « AI features and your website »

¿Cómo elige una IA las fuentes que cita?

Un asistente de IA responde de dos maneras, y cada una tiene sus propias palancas.

A partir de sus conocimientos internos

El modelo responde con lo que aprendió durante su entrenamiento, sobre una inmensa cantidad de textos públicos. Una marca mencionada a menudo, descrita de forma coherente y asociada a un tema tiene más probabilidades de ser «conocida» por el modelo. Estos conocimientos se actualizan al ritmo de los nuevos entrenamientos, por tanto lentamente.

Buscando en la web en tiempo real

Para las preguntas recientes o precisas, el asistente lanza búsquedas, recupera páginas, extrae los pasajes útiles, redacta una síntesis y cita sus fuentes. Es el funcionamiento de Perplexity, de ChatGPT con búsqueda, de Copilot, de los AI Overviews y del modo IA de Google. Todo se juega en pocos segundos: la página debe ser accesible a los robots, legible sin JavaScript y contener un pasaje que responda claramente a la pregunta.

Un punto técnico es decisivo. Según un estudio de Vercel y MERJ publicado en diciembre de 2024, ninguno de los principales robots de IA, incluidos los de OpenAI, Anthropic y Perplexity, ejecuta el JavaScript. [3][3] Vercel et MERJ, « The rise of the AI crawler », 17 décembre 2024 Un sitio cuyo contenido solo aparece tras la ejecución del JavaScript les resulta, por tanto, en gran parte invisible. Google, que también alimenta Gemini, y Apple son la excepción.

¿Qué palancas aumentan tus posibilidades de ser citado?

Los estudios disponibles y las recomendaciones de los motores convergen hacia ocho palancas.

  1. Ser accesible: autoriza a los robots de los motores y de los asistentes de IA en el robots.txt, y verifica que ningún cortafuegos los bloquea.
  2. Servir HTML completo: renderizado en servidor o prerenderizado, para que el contenido sea legible sin JavaScript.
  3. Responder primero: una respuesta clara en las dos primeras frases de cada sección, los detalles después.
  4. Aportar pruebas: cifras fechadas, fuentes citadas, citas de expertos. En el estudio GEO, añadir citas, estadísticas y fuentes está entre los métodos más eficaces, mientras que el relleno de palabras clave lo hace peor que el texto original. [1][1] Pranjal Aggarwal et al., « GEO: Generative Engine Optimization », KDD 2024
  5. Estructurar: títulos formulados como preguntas, listas, tablas, definiciones cortas, FAQ.
  6. Aclarar la entidad: mismo nombre, misma descripción de actividad y mismos datos de contacto en todas partes (sitio, perfiles, directorios), con datos estructurados que corresponden al texto visible. [2][2] Google Search Central, « AI features and your website »
  7. Estar confirmado en otros sitios: menciones en medios, directorios y sitios de referencia, reseñas de clientes en plataformas de terceros. En la práctica, una IA retoma más fácilmente una información que varias fuentes confirman.
  8. Seguir actualizado: fechas de actualización visibles, contenidos revisados, información práctica exacta, ficha de Google Business Profile al día. [2][2] Google Search Central, « AI features and your website »

¿Qué robots de IA hay que autorizar?

Cada editor de IA utiliza varios robots, con funciones diferentes.

Los principales robots de IA y su función
EditorRobotFunción
OpenAIOAI-SearchBotHace aparecer los sitios en los resultados de búsqueda de ChatGPT [4][4] OpenAI, « Overview of OpenAI Crawlers »
OpenAIGPTBotRecopila contenidos que pueden servir para el entrenamiento de los modelos [4][4] OpenAI, « Overview of OpenAI Crawlers »
OpenAIChatGPT-UserVisita una página a petición de un usuario de ChatGPT [4][4] OpenAI, « Overview of OpenAI Crawlers »
AnthropicClaude-SearchBotRecorre la web para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda de Claude [5][5] Anthropic, article d'aide sur les robots d'Anthropic
AnthropicClaudeBotRecopila contenidos que pueden servir para el entrenamiento de los modelos [5][5] Anthropic, article d'aide sur les robots d'Anthropic
AnthropicClaude-UserVisita una página a petición de un usuario de Claude [5][5] Anthropic, article d'aide sur les robots d'Anthropic
PerplexityPerplexityBotHace aparecer y cita los sitios en los resultados de Perplexity [6][6] Perplexity, « Perplexity Crawlers »
PerplexityPerplexity-UserVisita una página a petición de un usuario [6][6] Perplexity, « Perplexity Crawlers »
GoogleGooglebot y el token Google-ExtendedGooglebot rastrea para la búsqueda y sus funcionalidades de IA; Google-Extended no es un robot sino un token del robots.txt que permite limitar el uso de tus contenidos para el entrenamiento y el anclaje de algunos otros sistemas de Google [2][2] Google Search Central, « AI features and your website »

Bloquear los robots de entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot) o el token Google-Extended es una elección legítima para proteger tus contenidos. Pero si tu objetivo es la visibilidad, deja al menos que los robots de búsqueda accedan a tu sitio: Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot y PerplexityBot. Verifica también los ajustes de tu alojamiento o de tu CDN: Cloudflare anunció en julio de 2025 que bloquea por defecto los robots de IA. [7][7] MIT Technology Review, 1er juillet 2025

¿Por qué el renderizado en servidor es indispensable?

Porque la mayoría de los robots de IA leen únicamente el HTML enviado por el servidor. [3][3] Vercel et MERJ, « The rise of the AI crawler », 17 décembre 2024 Para comprobarlo, abre una página de tu sitio, haz clic derecho y luego «Ver código fuente»: si el texto de la página no aparece, la mayoría de los robots de IA no lo ven. Mi crawler gratuito Arachnide SEO Spider compara automáticamente el HTML bruto y el HTML tras JavaScript, página por página.

¿Los datos estructurados ayudan al GEO?

Google precisa que ningún marcado especial es necesario para sus funcionalidades de IA, pero pide que los datos estructurados correspondan al texto visible. [2][2] Google Search Central, « AI features and your website » El marcado schema.org sigue siendo útil para describir sin ambigüedad quién eres (Organization, Person, LocalBusiness), qué vendes (Product, Service, Offer) y quién escribió tus contenidos (Article y su autor). Refuerza la coherencia de tu entidad, sin reemplazar nunca el contenido visible.

¿Hace falta un archivo llms.txt?

El llms.txt es una propuesta de archivo que resume un sitio para los modelos de lenguaje. Casi no cuesta nada crearlo, pero Google indica que ningún archivo especial es necesario para sus funcionalidades de IA. [2][2] Google Search Central, « AI features and your website » Considéralo un extra, nunca una estrategia.

¿Cómo escribir una página que una IA quiera citar?

Una página citable se parece a una buena ficha de referencia: responde rápido, prueba lo que afirma y se divide fácilmente en pasajes autónomos.

  • Un título que retoma la pregunta tal como la plantean tus clientes.
  • Una respuesta de 40 a 60 palabras justo bajo el título.
  • Secciones cortas, cada una centrada en una subpregunta.
  • Cifras fechadas, con su fuente y un enlace.
  • Listas y tablas para las comparaciones, los pasos y los precios.
  • Un autor identificado, con sus competencias, y una fecha de actualización.
  • Información que no se encuentra en otros sitios: tus datos, tus casos, tu experiencia.
  • Una FAQ que retoma las preguntas reales de tus clientes.

¿Cómo medir tu visibilidad en las IA?

La visibilidad en las IA se mide, a condición de aceptar que las respuestas varían de una vez a otra. Se razona, por tanto, en frecuencia y en tendencia.

  • Un panel de preguntas: de 30 a 100 preguntas reales de tus clientes, probadas regularmente en cada motor.
  • La tasa de citación: la parte de las respuestas que mencionan tu marca o citan tu sitio.
  • La cuota de voz: tu presencia comparada con la de tus competidores sobre el mismo panel.
  • El tráfico de los asistentes: las visitas procedentes de chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com o gemini.google.com en tus estadísticas.
  • La Search Console: Google integra las apariciones en sus funcionalidades de IA al informe Rendimiento, tipo de búsqueda «Web». [2][2] Google Search Central, « AI features and your website »

Para automatizar este seguimiento, creé Vigie, un tracker de visibilidad en IA gratuito y open source.

¿Qué errores vuelven invisible un sitio para las IA?

  • Un contenido que solo existe tras la ejecución del JavaScript.
  • Robots de IA bloqueados sin saberlo, por el robots.txt o por el alojamiento.
  • Informaciones contradictorias sobre la empresa de un sitio a otro.
  • Afirmaciones sin prueba y estadísticas sin fuente.
  • Reseñas o testimonios falsos: la directiva europea «Omnibus» prohíbe publicar reseñas falsas de consumidores, y destruyen la confianza. [8][8] Directive (UE) 2019/2161 du 27 novembre 2019, dite « Omnibus »
  • Páginas genéricas, reescritas por IA, sin información nueva.
  • Ningún autor identificado, ninguna fecha.

¿Por dónde empezar?

  1. Prueba 10 preguntas clave de tu mercado en ChatGPT, Perplexity y Google, y anota quién aparece citado.
  2. Verifica que tus páginas se muestran sin JavaScript y que los robots de IA no están bloqueados.
  3. Reescribe tus 5 páginas más importantes en formato respuesta, con pruebas.
  4. Armoniza la descripción de tu empresa en tu sitio, tu ficha de Google Business Profile, LinkedIn y tus directorios.
  5. Vuelve a medir en un mes.
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Preguntas frecuentes sobre el GEO

¿El GEO va a reemplazar al SEO?
No. Los motores de IA se apoyan en gran parte en páginas rastreadas e indexadas. El SEO sigue siendo la condición de entrada; el GEO optimiza lo que ocurre después, en el momento en que la IA elige sus fuentes.
¿Se puede pagar para aparecer en las respuestas de ChatGPT?
Las citas en las respuestas no se compran. Algunos asistentes muestran formatos publicitarios, pero son distintos de las respuestas y están señalados como tales.
¿El GEO funciona para una pequeña empresa local?
Sí, y a menudo más rápido: las preguntas locales son precisas y los motores se apoyan mucho en las fichas de establecimiento, las reseñas y los directorios. Una ficha de Google Business Profile completa y al día es un excelente punto de partida. [2][2] Google Search Central, « AI features and your website »
¿Hay que reescribir todo el sitio?
No. Se empieza por las páginas que responden a las preguntas de mayor valor: servicios, precios, comparativas, FAQ. El resto sigue sobre la marcha.
¿Cuánto cuesta una estrategia GEO?
Una primera auditoría GEO empieza en 300 € + IVA, y un acompañamiento mensual en 800 € + IVA. El presupuesto depende del tamaño del sitio, del número de idiomas y de la competencia. Detalles en la página Precios

Fuentes

  1. [1] Pranjal Aggarwal et al., « GEO: Generative Engine Optimization », KDD 2024 (nueva pestaña) ↩
  2. [2] Google Search Central, « AI features and your website » (nueva pestaña) ↩
  3. [3] Vercel et MERJ, « The rise of the AI crawler », 17 décembre 2024 (nueva pestaña) ↩
  4. [4] OpenAI, « Overview of OpenAI Crawlers » (nueva pestaña) ↩
  5. [5] Anthropic, article d'aide sur les robots d'Anthropic (nueva pestaña) ↩
  6. [6] Perplexity, « Perplexity Crawlers » (nueva pestaña) ↩
  7. [7] MIT Technology Review, 1er juillet 2025 (nueva pestaña) ↩
  8. [8] Directive (UE) 2019/2161 du 27 novembre 2019, dite « Omnibus » (nueva pestaña) ↩