Agosto 2026 in casa Google: uno spam update, nessuna core update e un'eccezione europea

Quali aggiornamenti ha lanciato Google ad agosto 2026?

La dashboard ufficiale di Google Search, il Search Status Dashboard, elenca un solo evento ad agosto: « August 2026 spam update », iniziato il 18 agosto, con una durata indicata di 2 giorni e 16 ore^[1]. Google fornisce una data di inizio e una durata; la fine cade quindi il 20 o il 21 agosto a seconda dell'ora di partenza.

L'ultima core update resta quella di maggio 2026, lanciata il 21 maggio per 11 giorni e 21 ore^[1], di cui ho descritto gli effetti nell'articolo sulla core update di maggio 2026. Da allora la dashboard mostra solo aggiornamenti antispam: giugno, agosto e poi uno molto lungo a settembre. Al 9 novembre 2026 non è stato annunciato nessun altro aggiornamento del ranking^[2].

L'aggiornamento di agosto è quindi breve, paragonabile a quello di giugno. Google non pubblica dettagli sulle pratiche colpite da un aggiornamento antispam, e non sarò io a inventarli. Quello che si sa è che si basa sulle norme antispam pubblicate, tra cui quelle che ho descritto nella checklist tecnica dell'aggiornamento di giugno.

Perché si è parlato di una core update di agosto che non è mai esistita?

Ogni mese strumenti di terze parti misurano la volatilità dei risultati e alcuni blog trasformano un picco in un « aggiornamento importante ». Ad agosto 2026 diversi articoli hanno annunciato una core update. La dashboard non ne menziona nessuna^[1]. Lo stesso fenomeno si è ripetuto intorno al 20 e al 21 ottobre, senza alcun aggiornamento confermato^[2].

La conseguenza pratica è semplice. Se il tuo traffico si è mosso a fine agosto, l'aggiornamento antispam è una pista solo se le tue pratiche rientrano nello spam. Altrimenti cerca altrove: stagionalità estiva, modifica tecnica sul sito, crescita degli AI Overview o arrivo di un concorrente. Attribuire un calo a un aggiornamento immaginario porta spesso a « correggere » pagine che non avevano alcun problema.

Che cosa cambia l'eccezione europea sulla reputazione del sito?

La norma sull'abuso della reputazione del sito, introdotta nel 2024, riguarda una pratica precisa: pubblicare contenuti di terzi su un sito autorevole per sfruttarne la reputazione^[3]. Gli esempi classici sono le sezioni di codici sconto, di comparatori sponsorizzati o di contenuti acquistati ospitate da testate giornalistiche o siti istituzionali.

Il 28 agosto 2026, « a seguito di discussioni con la Commissione europea », Google ha annunciato un cambiamento nell'applicazione: dal 30 agosto, « per gli utenti che si trovano nel SEE, l'impatto dell'azione manuale non si applicherà »^[3]. La sezione interessata può essere separata per essere posizionata, nel tempo, indipendentemente dal resto del sito. Fuori dal SEE non cambia nulla: l'azione manuale colpisce direttamente i risultati della parte interessata. Le notifiche in Search Console e le richieste di riconsiderazione restano in vigore.

Il dettaglio decisivo è la parola « utenti ». Non conta dove si trova il sito, ma dove si trova chi cerca. Il SEE riunisce i 27 paesi dell'Unione, l'Islanda, il Liechtenstein e la Norvegia; la Svizzera e il Regno Unito non ne fanno parte.

Per un sito spagnolo che vive in parte dell'America Latina, o un sito francese molto letto in Svizzera e in Québec, un'azione manuale ha quindi ancora un costo reale. E la notifica continua ad arrivare: una PMI che non la gestisce perché « non si applica più in Europa » la sta leggendo male.

Che cosa ha innescato il DMA il 31 agosto?

L'ultimo giorno del mese Google ha aggiornato la pagina del suo programma europeo di licenza dei dati di ricerca^[4]. È l'attuazione della decisione del 16 luglio ai sensi del DMA: Google deve condividere dati di ricerca anonimizzati con i motori concorrenti, compresi i chatbot IA dotati di una funzione di ricerca^[5].

Le condizioni sono rigide: almeno 50.000 utenti mensili nell'UE, gruppi di almeno 1.000 utenti per l'anonimizzazione, un ritardo minimo di sette giorni sui dati e un accesso limitato a cinque anni per beneficiario. Il calendario della Commissione prevede il set di dati definitivo a novembre 2026 e l'offerta tariffaria a gennaio 2027^[5]. Per una PMI l'effetto sarà indiretto: concorrenti di Google, e assistenti IA, meglio attrezzati per posizionare le pagine europee.

La mia analisi: l'Europa diventa un mercato di ricerca a sé

Preso da solo, agosto sembra un mese senza storia. Messi in fila, i suoi eventi mostrano una tendenza: Google ora applica alcune regole in modo diverso nel SEE, sotto la pressione di Bruxelles. I siti francesi e spagnoli dovranno ragionare per area di pubblico, non solo per lingua.

Non leggo l'eccezione sulla reputazione del sito come un permesso di pubblicare contenuti sponsorizzati in serie. Protegge solo gli utenti europei, l'azione manuale resta registrata e nulla garantisce che l'eccezione durerà. I siti che ospitano contenuti di terzi hanno interesse a isolarli con cura, a segnalarli come tali e a risponderne in termini di qualità, come prima.

Che cosa fare in concreto?

• Controlla il Search Status Dashboard prima di attribuire una variazione di traffico a un aggiornamento.
• Apri il report « Azioni manuali » di Search Console e gestisci ogni notifica, anche dall'Europa.
• Se ospiti contenuti di terzi (codici sconto, articoli sponsorizzati, recensioni), isolali in una sezione e verifica che servano ai tuoi lettori.
• Segmenta i dati di Search Console per paese per individuare uno scarto tra pubblico europeo ed extraeuropeo.
• Ripassa le pratiche colpite dalle norme antispam, tra cui il dirottamento del pulsante Indietro.

Fonti

1. Google Search Status Dashboard, cronologia degli aggiornamenti del ranking
2. Google Search Status Dashboard, riepilogo (consultato il 9 novembre 2026)
3. Google Search Central, « Update to our site reputation abuse policy enforcement » (28 agosto 2026)
4. Google Search Central, registro degli aggiornamenti della documentazione (voce del 31 agosto 2026)
5. Commissione europea, portale DMA: condivisione dei dati di ricerca di Google