Il pulsante del 31 agosto per uscire dagli AI Overview: conviene davvero usarlo?

Di Thierry Gustin 9 novembre 2026 Aggiornato il 10 novembre 2026 8 min di lettura

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Indice

Che cosa fa esattamente l'impostazione del 31 agosto 2026?
Che cosa non risolve questo pulsante?
Quanti clic portano davvero gli AI Overview?
Quali siti possono avere interesse a escludersi?
La mia analisi: una leva negoziale, non uno strumento per PMI
Che cosa fare in concreto?
Domande frequenti
Fonti

Conviene disattivare gli AI Overview per il tuo sito? Dal 31 agosto 2026 Google permette a tutti i siti del mondo di farlo con un'impostazione di Search Console, che ritira il contenuto anche dalla Modalità AI e dalle funzioni di IA di Discover^[1]. La mia risposta, per la grande maggioranza delle PMI francesi e spagnole: no, non alla cieca. Il pulsante azzera ogni impressione in queste risposte senza restituirti i clic che speri di recuperare.

Me l'hanno chiesto quasi tutti i miei clienti a settembre. La domanda è legittima: gli studi pubblicati ad agosto confermano che i link citati negli AI Overview vengono cliccati pochissimo. Ma un'impostazione applicata a un intero sito, per pagine che non hanno lo stesso ruolo commerciale, merita una decisione ragionata. Ecco che cosa fa esattamente questo pulsante, che cosa non fa e la griglia che uso per decidere.

Che cosa fa esattamente l'impostazione del 31 agosto 2026?

Il controllo si trova in Search Console, sotto Impostazioni, poi « Search generative AI ». Offre tre opzioni: Includi (predefinita), Escludi, oppure Eredita dalla proprietà principale per una proprietà secondaria^[1]. Copre AI Overview, Modalità AI e funzioni di IA generativa di Discover, un elenco che Google si riserva di modificare.

In caso di esclusione, i tuoi link e i tuoi contenuti non compaiono più in queste funzionalità, e le tue pagine non possono più servire a generare una risposta. Google precisa che in quel caso non riceverai « alcun traffico né alcuna impressione » da queste funzionalità, e che i contenuti di altri siti possono continuare a comparirvi^[1]. L'esclusione ha effetto in genere in uno o due giorni, a volte di più a causa delle cache.

Per decidere contano due precisazioni. Primo, Google afferma che questa impostazione « non è usata come segnale di ranking o di inclusione » per il resto della ricerca^[1]: le tue posizioni nei risultati classici non dovrebbero muoversi. Secondo, lo stesso 31 agosto i report sul rendimento IA di Search Console sono stati aperti a tutti i siti^[2]. Puoi quindi misurare prima di agire, cosa che raccomando senza eccezioni.

Che cosa fa il pulsante, e che cosa non fa – Visualizzazione : Niente più link in AI Overview e Modalità AI / I risultati classici restano; Risposte IA : Le tue pagine non alimentano più la risposta / I concorrenti restano citati; Perimetro : L'inter — Fonte: Google, guida di Search Console

Che cosa non risolve questo pulsante?

Non funziona pagina per pagina. L'impostazione si applica alla proprietà; una proprietà secondaria può ereditare dalla principale o essere configurata a parte, e la scelta vale per tutte le sue sottopagine^[1]. Il controllo pagina per pagina esiste solo nel Regno Unito, dove l'autorità garante della concorrenza (CMA) lo ha imposto a Google il 3 giugno 2026 con un termine di nove mesi^[3]: secondo il mio calcolo, verso inizio marzo 2027. Non sono a conoscenza di alcun obbligo equivalente in Francia o in Spagna a oggi.

Non tocca nemmeno l'addestramento dei modelli. Per questo la guida di Google rimanda a Google-Extended e, per una scomparsa totale dalla ricerca, al noindex^[1]. Se la tua vera preoccupazione è che i tuoi testi servano ad addestrare le IA, è un'altra leva, che descrivo nell'articolo sul robots.txt per l'addestramento delle IA. Mescolare i due temi porta spesso a una decisione sbagliata.

Quanti clic portano davvero gli AI Overview?

È l'argomento centrale dei sostenitori dell'esclusione, ed è serio. Il 5 agosto 2026 uno studio firmato dai ricercatori di Pew (Chapekis, Lieb, Shah, Smith) ha analizzato un mese di navigazione di 900 adulti statunitensi: le fonti citate negli AI Overview vengono cliccate solo circa l'1% delle volte, e le pagine con un AI Overview si accompagnano a meno clic e a più sessioni che si chiudono lì^[4].

Il 18 agosto un esperimento sul campo preregistrato su 1.100 partecipanti è andato oltre: togliere AI Overview e Modalità AI aumenta il tasso di clic verso gli editori, mentre un percorso « solo Modalità AI » lo riduce e peggiora la fiducia degli utenti^[5]. L'abstract non fornisce un effetto quantificato; diffida delle percentuali che circolano senza fonte.

E l'esposizione continua a crescere. Ahrefs misura la presenza degli AI Overview su 232,8 milioni di pagine di risultati, da desktop negli Stati Uniti: raggiunge il 78,3% delle query non brand e il 73,3% delle query brand a settembre 2026^[6]. Sono dati di presenza, non di clic, e non valgono per la Francia, ma la tendenza è netta.

Fonte: Ahrefs, AI Overviews on branded searches

Ecco il punto che si dimentica: uscire dagli AI Overview non fa sparire l'AI Overview. Continuerà a comparire, alimentato dai tuoi concorrenti, sopra il tuo link classico. Perdi la citazione senza ritrovare la pagina dei risultati di prima. I dati sulla differenza di clic tra pagine citate e non citate, che ho analizzato nell'articolo sul valore di una citazione negli AI Overview, vanno nella stessa direzione.

Quali siti possono avere interesse a escludersi?

Ecco la griglia che applico. Parte da una domanda semplice: il tuo fatturato dipende dalla lettura della pagina in sé, o da ciò che il visitatore fa dopo (chiamare, prenotare, acquistare, chiedere un preventivo)?

Tipo di sito	Da dove arriva il fatturato	Il mio parere
Artigiano, studio professionale, negozio locale	Chiamata, preventivo, visita	Restare inclusi
Negozio online	Acquisto dalla scheda prodotto	Restare inclusi
SaaS B2B, consulenza	Notorietà, richiesta di contatto	Restare inclusi
Hotel, attività turistica	Prenotazione diretta	Restare inclusi
Testata finanziata dalla pubblicità	Pagine viste	Testare su una sezione
Contenuti premium o database a pagamento	Abbonamento, accesso	Esclusione da valutare

Per una PMI che vende un servizio o un prodotto, l'AI Overview funziona come una vetrina: se il tuo nome e il tuo link ci sono, l'utente che passa all'azione ti conosce già. Il caso degli editori è diverso: quando la pagina è il prodotto, una risposta che la riassume senza restituire clic distrugge valore. Anche lì, consiglio di testare su una parte del sito prima di tagliare l'intero dominio.

La mia analisi: una leva negoziale, non uno strumento per PMI

Questo pulsante esiste prima di tutto perché le autorità di regolamentazione l'hanno preteso: nel Regno Unito la CMA vieta inoltre a Google qualsiasi ritorsione contro i siti che si escludono^[3]. È uno strumento pensato per i grandi editori, che possono pesare in una trattativa. Una PMI non ha questi rapporti di forza; ha soprattutto bisogno di essere trovata.

Google, del resto, spinge nella direzione opposta. Il 20 agosto ha lanciato un pulsante « fonte preferita » da integrare nel proprio sito; oltre 600.000 fonti erano già state scelte dagli utenti, e questi siti compaiono di più in Top Stories, negli AI Overview e nella Modalità AI^[7]. A ottobre Google indicava che l'uso delle fonti preferite si era moltiplicato per più di sette dall'inizio dell'anno^[8]. Un sito escluso dalle risposte IA si priva di questa leva di fidelizzazione.

La mia posizione è quindi sfumata. L'esclusione si giustifica quando il report IA di Search Console mostra molte impressioni su pagine la cui lettura è la fonte del fatturato, e quasi nessun clic. In tutti gli altri casi preferisco lavorare per essere citati, in chiaro, con un nome di brand visibile nella risposta.

Che cosa fare in concreto?

Prima di toccare l'impostazione, segui questi passaggi in ordine. Richiedono due o tre mesi, ma evitano una decisione presa d'istinto.

Decidere se restare o no negli AI Overview – Verificare l'impostazione → Misurare otto settimane → Classificare le pagine → Testare una sezione → Confrontare e decidere

Per il test, l'unico modo per non esporre tutto il sito è passare da una proprietà secondaria configurata separatamente, cosa che la guida di Google consente^[1]. Questo presuppone che la sezione testata corrisponda a una proprietà dichiarata nella tua Search Console. Annota la data della modifica, aspetta almeno quattro settimane e confronta le conversioni, non solo le sessioni.

Infine, non guardare solo Google. Un'esclusione non cambia nulla alla tua presenza in ChatGPT, Perplexity o Copilot. Se il tuo obiettivo è la visibilità nelle risposte delle IA in generale, il metodo della guida al GEO resta la base giusta.

Domande frequenti

Come disattivare gli AI Overview per il proprio sito?

In Google Search Console apri Impostazioni, poi « Search generative AI », e scegli Escludi. L'impostazione ritira il sito dagli AI Overview, dalla Modalità AI e dalle funzioni di IA di Discover. Google indica un tempo di uno o due giorni, a volte di più a causa delle cache. L'impostazione è reversibile: basta tornare su Includi.

Escludersi dagli AI Overview fa scendere il ranking su Google?

Secondo la documentazione di Google, no: l'impostazione non è usata come segnale di ranking o di inclusione per il resto della ricerca. Le tue posizioni nei risultati classici non dovrebbero cambiare. Perdi però tutte le impressioni e tutti i clic provenienti dagli AI Overview e dalla Modalità AI.

Si può escludere una sola pagina dagli AI Overview?

Non con questo pulsante, che si applica a un'intera proprietà di Search Console. Una proprietà secondaria può essere impostata separatamente, il che permette di isolare una sezione. Il controllo pagina per pagina è imposto solo nel Regno Unito dalla CMA, con un termine che porta verso marzo 2027 secondo il mio calcolo.

L'esclusione impedisce a Google di addestrare le sue IA sui miei contenuti?

No. L'impostazione riguarda la visualizzazione e l'uso dei contenuti nelle risposte di Search, non l'addestramento dei modelli. Per l'addestramento Google rimanda a Google-Extended nel robots.txt. Dal 30 ottobre 2026 è proposto anche un token comune ai grandi operatori per esprimere questo rifiuto.