Multa DMA da 890 M€ e AI Act rinviato: che cosa ha cambiato l'Europa a luglio 2026
Di Thierry Gustin
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Indice
- Perché Google è stato multato per 890 milioni di euro?
- Il DMA riguarda anche AI Overview e Modalità AI?
- Che cosa cambia il Digital Omnibus nell'AI Act?
- Che cosa cambia la scadenza del 2 dicembre 2026 per i contenuti generati dall'IA?
- Che cosa ne penso
- Che cosa fare in concreto?
- Domande frequenti
- Fonti
A luglio 2026 l'Europa ha preso due decisioni che toccano la ricerca online. Il 23 luglio la Commissione europea ha inflitto a Google una multa di 890 milioni di euro ai sensi del DMA[1]. Quattro giorni dopo entrava in vigore il « Digital Omnibus » che modifica l'AI Act: gli obblighi sull'IA ad alto rischio slittano a dicembre 2027 e agosto 2028, ma la scadenza del 2 dicembre 2026 sulla marcatura dei contenuti generati dall'IA resta vicina[2].
Per una PMI, in Francia, in Spagna o altrove nell'Unione, questi testi sembrano lontani. Non lo sono del tutto. Il primo pesa sul modo in cui Google mostra hotel, prodotti e tragitti, quindi sulla visibilità di migliaia di aziende. Il secondo fissa le regole d'uso dell'IA generativa, che la maggior parte dei miei clienti usa già per testi e immagini. Ecco che cosa conviene tenere a mente, con il senno di novembre 2026.
Perché Google è stato multato per 890 milioni di euro?
La decisione del 23 luglio 2026 sanziona due violazioni del regolamento sui mercati digitali (DMA)[1]. 460 milioni di euro riguardano l'autopreferenza in Google Search: Google posiziona i propri servizi sopra quelli dei concorrenti nei risultati di shopping, hotel, trasporti e sport. 430 milioni di euro riguardano Google Play, dove gli sviluppatori non potevano indirizzare liberamente i loro clienti verso offerte più convenienti fuori dallo store.
Google aveva 60 giorni per mettersi in regola, pena penalità di mora fino al 5% del fatturato mondiale[1]. Teresa Ribera, vicepresidente esecutiva della Commissione, ha riassunto la posizione di Bruxelles: Google « has fallen short of effective compliance with the Digital Markets Act ».
Il DMA riguarda anche AI Overview e Modalità AI?
Indirettamente, sì. Il comunicato precisa che la Commissione « takes note of Google's proposals on how it plans to apply the principles of the decision to AI Overviews and AI Mode », e che il dialogo prosegue[1]. In altre parole, la regola di non discriminazione tra i servizi di Google e quelli dei concorrenti è destinata ad applicarsi anche alle risposte generate dall'IA, ma le modalità non sono pubbliche.
La decisione arriva il giorno dopo il lancio di AI Overview e Modalità AI in Francia, di cui parlo nell'articolo sulla Modalità AI di Google in Francia. Il DMA ha del resto già avuto un effetto visibile sull'IA per il grande pubblico: a giugno Apple ha indicato che Siri AI non sarebbe stata disponibile inizialmente su iPhone e iPad nell'Unione europea, citando proprio questo regolamento[4], come spiegavo nell'articolo su Siri AI e l'Europa.
Che cosa cambia il Digital Omnibus nell'AI Act?
Il regolamento (UE) 2026/1744 dell'8 luglio 2026, detto « Digital Omnibus » sull'IA, modifica l'AI Act adottato nel 2024. È entrato in vigore il 27 luglio 2026[2]. L'ho letto attraverso l'esploratore dell'AI Act del Future of Life Institute, che riproduce il testo; EUR-Lex non era accessibile dal mio strumento di verifica.
Il cambiamento più commentato è il rinvio degli obblighi per i sistemi di IA ad alto rischio. Quelli dell'allegato III (selezione del personale, credito, istruzione, per esempio) dovranno adeguarsi a partire dal 2 dicembre 2027 anziché dal 2 agosto 2026. Quelli dell'allegato I, integrati in prodotti già regolamentati, a partire dal 2 agosto 2028[2].
Il testo alleggerisce anche il carico per le strutture più piccole: le PMI e le piccole imprese a media capitalizzazione possono fornire una documentazione tecnica semplificata, secondo un modello che la Commissione deve definire, e hanno accesso prioritario agli spazi di sperimentazione normativa[2]. L'obbligo di alfabetizzazione in materia di IA (articolo 4) viene riscritto: si tratta di adottare misure per sostenere la competenza del personale sull'IA, senza garantire un livello preciso per ciascuna persona[2].
Che cosa cambia la scadenza del 2 dicembre 2026 per i contenuti generati dall'IA?
L'articolo 50, paragrafo 2, impone ai fornitori di sistemi che generano audio, immagini, video o testo che questi contenuti siano « marked in a machine-readable format and detectable as artificially generated or manipulated », cioè marcati in un formato leggibile da una macchina[3]. I sistemi già sul mercato prima del 2 agosto 2026 hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per adeguarsi[2].
Questo obbligo riguarda i fornitori, come gli sviluppatori di generatori di immagini o di testo, non l'azienda che li usa. Ma ha una conseguenza pratica: le immagini che produci con questi strumenti porteranno sempre più spesso un marchio tecnico. Il mio consiglio è di non cercare di rimuoverlo: sarebbe andare contro lo spirito del testo per un guadagno nullo.
Per l'azienda utilizzatrice conta il paragrafo 4[3]. I deepfake (immagini, audio o video che imitano la realtà) devono essere segnalati come generati o manipolati. Anche un testo generato dall'IA e pubblicato per informare il pubblico su questioni di interesse generale va segnalato, a meno che non sia stato sottoposto a revisione umana o a controllo editoriale e che una persona se ne assuma la responsabilità editoriale.
Che cosa ne penso
La multa DMA è una buona notizia per le aziende che dipendono dai risultati verticali di Google, in particolare hotel e commercianti. Ma consiglio di non aspettarsi nulla di spettacolare a breve termine: le modalità applicate ad AI Overview e Modalità AI non sono pubbliche, e procedure di questo tipo si contano in anni. La vera protezione resta essere visibili con i propri mezzi, sul proprio sito e nelle risposte delle IA.
Sull'AI Act, il rinvio delle regole ad alto rischio è stato presentato come un passo indietro. Per una PMI che scrive pagine, schede prodotto e articoli con l'aiuto dell'IA non cambia quasi nulla: questi usi non sono ad alto rischio. Ciò che la riguarda è la trasparenza. E la regola dell'articolo 50 coincide con ciò che raccomando per la SEO: un testo rivisto, di cui risponde una persona identificata, con firma e data, è al tempo stesso conforme e più credibile per Google e per le IA.
Questo testo non è un parere legale. Per un'attività regolamentata (sanità, finanza, selezione del personale), fai convalidare il tuo uso dell'IA da un legale.
Che cosa fare in concreto?
Prima della fine dell'anno, per la maggior parte delle PMI bastano quattro azioni.
- Fai l'inventario dei tuoi usi dell'IA: testi, immagini, video, assistenti sul sito. Annota chi rivede che cosa.
- Formalizza la revisione umana: un autore identificato e una responsabilità editoriale chiara per ogni contenuto pubblicato.
- Segnala i deepfake e le immagini realistiche generate, e non rimuovere i marchi tecnici degli strumenti.
- Forma i tuoi team all'uso dell'IA, il che risponde anche allo spirito dell'articolo 4.
Se lavori nell'ospitalità o nel turismo, segui anche l'adeguamento di Google sui risultati degli hotel: è uno dei settori direttamente interessati dalla decisione. Ne parlo nella pagina GEO per il turismo e l'ospitalità.
Domande frequenti
Quando si applica l'AI Act alle PMI?
Gli obblighi di trasparenza dell'articolo 50 si applicano dal 2 agosto 2026. I sistemi generativi già sul mercato prima di quella data hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per marcare i loro contenuti. Le regole sull'IA ad alto rischio sono rinviate al 2 dicembre 2027 (allegato III) e al 2 agosto 2028 (allegato I) dal Digital Omnibus.
Bisogna segnalare che un articolo del blog è stato scritto con l'IA?
Secondo l'articolo 50 dell'AI Act, un testo generato dall'IA e pubblicato per informare il pubblico su questioni di interesse generale va segnalato, a meno che non sia stato rivisto da un essere umano o sottoposto a controllo editoriale e che una persona se ne assuma la responsabilità. Un articolo rivisto e firmato rientra quindi nell'eccezione.
Perché Google ha ricevuto una multa DMA a luglio 2026?
Il 23 luglio 2026 la Commissione europea ha inflitto a Google 890 milioni di euro: 460 milioni per aver favorito i propri servizi di shopping, hotel, trasporti e sport nella ricerca, e 430 milioni per aver impedito agli sviluppatori di Google Play di indirizzare i loro clienti verso offerte esterne.
Il Digital Omnibus elimina degli obblighi dell'AI Act?
Soprattutto li rinvia. Il regolamento 2026/1744, in vigore dal 27 luglio 2026, posticipa gli obblighi sull'IA ad alto rischio, semplifica la documentazione per le PMI e riscrive l'obbligo di alfabetizzazione in materia di IA. Gli obblighi di trasparenza sui contenuti generati restano, con un termine fino al 2 dicembre 2026 per alcuni fornitori.
Fonti
- Commissione europea, « Commission fines Google €890 million for breaches of the Digital Markets Act », IP/26/1670 (23 luglio 2026)
- AI Act Explorer (Future of Life Institute), testo del Digital Omnibus, regolamento (UE) 2026/1744
- AI Act Explorer, articolo 50: obblighi di trasparenza
- Apple Newsroom, rinvio di Siri AI nell'Unione europea a causa del DMA (giugno 2026)