Report IA di Search Console: misurare la propria visibilità e decidere se escludersi

Cosa ha annunciato Google il 3 giugno 2026?

Due cose distinte, pubblicate lo stesso giorno. Innanzitutto, dei report «Search Generative AI performance», con una vista Ricerca e una vista Discover. Indicano quante volte i tuoi URL sono comparsi negli AI Overview, nella Modalità AI e nelle funzionalità generative di Discover, con una suddivisione per pagina, per paese, per dispositivo (per la Ricerca) e per data, dall'ora al mese.^[2]

Poi, un'impostazione in Search Console che permette di scegliere se il tuo sito compare in queste funzionalità e se serve ad «ancorare» le risposte generate. Google ha iniziato con un sottoinsieme di siti britannici, poi ha indicato, in un aggiornamento del suo post, che al 31 agosto 2026 tutti i siti del mondo vi avevano accesso.^[1] In Francia, Google aveva già segnalato questo controllo al lancio degli AI Overview e della Modalità AI, il 22 luglio.^[4]

Perché Google ha proposto questo controllo proprio ora?

Il calendario non ha nulla di casuale. Lo stesso 3 giugno, l'autorità britannica per la concorrenza, la CMA, ha imposto a Google un obbligo di condotta: dare agli editori «strumenti efficaci per impedire che i loro contenuti alimentino le funzionalità di IA», attribuire chiaramente quei contenuti con link nelle risposte generate e permettere di rifiutarne l'uso per l'affinamento dei modelli. Google ha nove mesi per adeguarsi e deve pubblicare report di conformità.^[3]

Google cita del resto la CMA nel suo stesso post.^[1] La mia analisi: questa impostazione è prima di tutto una risposta normativa, pensata per gli editori di notizie. È disponibile per tutti, ma questo non significa che sia fatta per tutti.

Cosa mostra davvero il report, e cosa non mostra?

Il report fornisce solo impressioni. Niente clic, niente CTR, niente posizione nella risposta, niente query. Google indica che questi dati restano inclusi anche nel report sul rendimento generale e promette di aggiungere altre metriche con il tempo.^[1][2]

Questo limite conta. Un'impressione in un AI Overview significa che la tua pagina faceva parte di ciò che è stato mostrato, non che l'utente l'abbia letta né che abbia pesato sulla sua decisione. Lo studio di Ahrefs su 963 domini francesi, pubblicato a settembre, illustra la trappola: dopo il 22 luglio, le impressioni della maggior parte dei siti si sono mosse appena, mentre i clic calavano. In un caso estremo, le impressioni sono aumentate del 183% mentre i clic scendevano dell'1,9%.^[6]

In altre parole, se guardi questo report da solo rischi di credere che vada tutto bene. Va incrociato con i clic del report generale, pagina per pagina.

Come leggere il report IA di Search Console?

Il metodo che uso con i miei clienti si riassume in un indicatore semplice: il tasso di esposizione di una pagina, cioè le sue impressioni nelle funzionalità IA divise per le sue impressioni totali nello stesso periodo. È un calcolo mio, non una metrica fornita da Google, ma riprende la logica dello studio di Ahrefs, che classifica i domini in base alla quota di query che attivano un AI Overview.^[6]

Perché questo indicatore? Perché lo studio mostra una relazione netta: tra i domini francesi più esposti (oltre il 20% di query con un AI Overview), il CTR mediano è calato del 23,1%, dal 2,29% all'1,76%, mentre cresceva del 2,3% nel gruppo di controllo poco esposto.^[6] Le tue pagine molto esposte sono quelle in cui il traffico si giocherà sulla citazione, non sulla posizione.

In pratica, esporta le pagine del report IA e quelle del report generale sugli stessi 28 giorni, poi abbinale in un foglio di calcolo. Ordina per tasso di esposizione. In cima alla lista troverai in genere le guide, le definizioni e le pagine «come fare». In fondo, le pagine dei servizi, dei prezzi e dei contatti. Segui poi i clic delle pagine in cima mese dopo mese: è lì che un calo deve metterti in allerta.

Due precauzioni. Il report copre solo Google: la tua presenza in ChatGPT o Perplexity non vi si legge, ed è per questo che ho sviluppato Vigie, uno strumento open source per monitorare la visibilità negli assistenti. E le date di rilascio variano da paese a paese: confronta periodi in cui le funzionalità erano attive nel tuo mercato.

Conviene escludere il proprio sito dagli AI Overview e dalla Modalità AI?

Google è esplicito sulla conseguenza: i siti che scelgono l'esclusione «non riceveranno né traffico né impressioni» dalle sue funzionalità di IA generativa. Precisa anche che l'impostazione non sarà usata come segnale di ranking per i risultati classici.^[1] La tua posizione nei link blu quindi non cambia. Ma l'AI Overview continua a comparire sopra, semplicemente senza di te.

È qui che il ragionamento di molti imprenditori sbaglia. Escludere il proprio sito non fa sparire la risposta IA: ti mette nella colonna peggiore della tabella. Lo studio di Seer Interactive, su 53 marchi e 2,43 miliardi di impressioni, misura nel 2025 un CTR organico del 2,07% per un marchio citato nell'AI Overview su query informative, contro lo 0,94% quando non lo è.^[5]

Seer è onesta sui limiti: è una correlazione, i marchi citati sono spesso più forti in partenza, e il dato «non citato» è tirato verso il basso da un account che pesa il 47% delle impressioni del segmento. Senza di esso, saremmo intorno all'1,61%.^[5] Anche con questa correzione, essere citati resta nettamente preferibile.

La mia analisi: uno strumento di misura, non un pulsante di protezione

Per un editore il cui contenuto è il prodotto, che vende abbonamenti o negozia diritti, l'esclusione può avere senso: ogni risposta che riassume il suo articolo è un lettore in meno. Per una PMI che vende un servizio, un prodotto o una competenza, il contenuto è un mezzo per essere scelti. Essere citati dall'IA di Google è allora una forma di raccomandazione gratuita.

Il vero contributo di giugno 2026 è il report. Per la prima volta sai quali pagine del tuo sito sono davvero esposte, in quale paese e su quale dispositivo. Il 15 giugno Google ha anche ricordato che i file llms.txt non sono necessari per la sua ricerca e non hanno alcun effetto sul ranking.^[7] Il messaggio è coerente: la visibilità nell'IA non si governa con file magici, si misura e si lavora sui contenuti.

Cosa fare in concreto?

Non toccare l'impostazione di esclusione senza aver fatto questo lavoro e senza aver isolato le pagine che convertono. Se la consideri comunque, annota la data della modifica: dovrai poter confrontare il prima e il dopo. Per i dati di traffico pubblicati dall'arrivo degli AI Overview, ho raccolto gli studi in questo articolo sull'impatto degli AI Overview, e il lancio francese è descritto nella mia cronaca sulla Modalità AI in Francia.

Fonti

1. Google, «New controls for website owners» (3 giugno 2026, aggiornato il 31 agosto 2026)
2. Google Search Central, report sul rendimento dell'IA generativa in Search Console (3 giugno 2026)
3. CMA, obbligo di condotta imposto a Google a favore degli editori (3 giugno 2026)
4. Google Francia, lancio degli AI Overview e della Modalità AI (22 luglio 2026)
5. Seer Interactive, impatto degli AI Overview sul CTR, aggiornamento 2026 (24 aprile 2026)
6. Ahrefs, «AI Overviews Cut CTR by 23.1% in France» (16 settembre 2026)
7. Google Search Central, registro degli aggiornamenti della documentazione (voce del 15 giugno 2026)