Instagram, TikTok, X e YouTube in Search Console: le istruzioni d'uso di luglio 2026

Che cos'è una proprietà di piattaforma in Search Console?

Finora Search Console conosceva solo i siti: un dominio o un prefisso URL, di cui dimostravi la proprietà. La proprietà di piattaforma è un nuovo tipo, pensato per gli account che possiedi su un social network o su una piattaforma video. Google la rivolge sia ai proprietari di siti sia ai creator che non hanno affatto un sito^[1].

Sono supportate quattro piattaforme: Instagram, TikTok, X e YouTube. L'annuncio di luglio fa seguito a un esperimento avviato a dicembre 2025, segno che Google ha testato l'idea per diversi mesi prima di aprirla^[1].

Per crearne una si passa dalla pagina di verifica di Search Console o dal menu di selezione delle proprietà, « Aggiungi proprietà », poi si sceglie la piattaforma e si autorizza il collegamento seguendo i passaggi indicati^[1]. Nessun tag da inserire, nessun file da caricare: è un'autorizzazione da account ad account.

Quali dati fornisce Search Console sui tuoi social network?

Sono disponibili tre report^[1]. Il report Prestazioni mostra clic, impressioni e altre metriche, con filtri per vedere quali post e quali query generano più traffico, e un'esportazione dei dati. Il report Insights offre una visione d'insieme: tendenze recenti, post con il rendimento migliore e modo in cui le persone scoprono l'account su Google. Il report Traguardi (Achievements in inglese) segnala delle soglie raggiunte, per esempio un nuovo livello di clic dalla ricerca su 28 giorni.

La guida pubblicata il 29 luglio da Daniel Waisberg e Lizzi Sassman entra di più negli usi^[2]. Suggerisce di guardare i gruppi di query in crescita e in calo per scegliere argomenti, didascalie o hashtag dei prossimi video; di usare un filtro sulle 24 ore per individuare un post che decolla nella ricerca e rilanciarlo altrove; di esportare più proprietà in uno stesso foglio di calcolo per confrontare YouTube, Instagram, X e TikTok; e di annotare nelle annotazioni di Search Console ogni modifica a un titolo o a una didascalia, per misurarne l'effetto.

Un dettaglio di perimetro: l'annuncio del 7 luglio parla di Search e Discover^[1], la guida del 29 luglio aggiunge Google News^[2]. Per un brand che non è un media non conterei su un traffico significativo da News: è la ricerca classica che va guardata per prima.

Perché Google si interessa ai post di Instagram e TikTok?

Google non lo spiega in questi termini, quindi quanto segue è una mia analisi. Una quota crescente delle ricerche riguarda contenuti che le persone vogliono vedere più che leggere: un gesto tecnico, una ricetta, la visita di un hotel, la demo di un software. Questi contenuti vivono soprattutto su YouTube, Instagram e TikTok, e Google li mostra già nei suoi risultati. Dare ai creator una dashboard significa spingerli a produrre per la ricerca.

La stessa logica si ritrova nei report sull'IA generativa aperti a tutti i siti il 31 agosto 2026^[3]: Google moltiplica gli strumenti di misurazione proprio dove la sua pagina dei risultati cambia. Search Console diventa la dashboard della tua presenza su Google, non solo del tuo sito. Ho descritto questo movimento nell'articolo sul report sul rendimento dell'IA generativa.

Conta anche ciò che questi report non dicono. Google non precisa né il numero di proprietà che un account può aggiungere, né i tipi di contenuti esclusi, né il modo esatto in cui un post viene associato a una query. I numeri vanno quindi letti come tendenze, confrontate da un mese all'altro, più che come una misura completa del tuo pubblico.

Per un'azienda spagnola o francese che pubblica in due lingue, l'esportazione è particolarmente utile: se hai un canale o un account per lingua, puoi riunire le due proprietà in uno stesso foglio di calcolo, confrontare le query che portano a ciascuna e capire quale versione merita più impegno.

Che cosa ne penso

Per una PMI l'interesse principale non è il volume di clic, spesso modesto, ma l'informazione sulle query. Sapere che un video YouTube su « come curare un parquet oliato » attira ricerche ogni mese significa sapere quale domanda merita anche una pagina dettagliata sul tuo sito, con i tuoi prezzi e la tua zona di intervento.

C'è anche un effetto sulla visibilità nelle IA, che presento come ipotesi di lavoro e non come fatto misurato. Gli assistenti costruiscono l'immagine di un brand a partire da ciò che trovano sul Web, social network compresi. Video con titoli curati, che riprendono gli stessi termini del tuo sito e della tua scheda aziendale, rafforzano la coerenza di questa immagine. È una delle leve che descrivo nell'articolo su come essere citati da ChatGPT, Gemini e Perplexity.

Metto però un limite: questi report misurano Google, non le piattaforme. Un video TikTok può fare un milione di visualizzazioni nell'app e zero clic da Google. I due indicatori si completano, non si sostituiscono. E nulla indica che bisogna pubblicare di più: bisogna pubblicare ciò che le persone cercano.

Che cosa fare in concreto?

Inizia da YouTube. Titoli e descrizioni dei video sono testo, e i video lunghi rispondono in modo naturale alle ricerche del tipo « come fare ». Se hai solo un'ora, è l'account che collegherei per primo.

Affida l'accesso alla persona giusta. In molte aziende i social sono gestiti da un'agenzia o da un social media manager, e Search Console dal fornitore web. Questo nuovo report è l'occasione per riunire entrambi attorno alle stesse query.

Pensa al locale e al turismo. Un hotel, un ristorante o un'attività di svago in Spagna come in Francia vive molto di contenuti visivi; è un settore in cui questo report porta in fretta indicazioni utili, come spiego nella pagina GEO per il turismo e l'ospitalità.

Fonti

1. Google Search Central, Moshe Samet, proprietà di piattaforma per social network e video (7 luglio 2026)
2. Google Search Central, Daniel Waisberg e Lizzi Sassman, guida all'analisi dei contenuti social e video (29 luglio 2026)
3. Google Search Central, report sul rendimento delle funzionalità di IA generativa (3 giugno 2026, estesi a tutti il 31 agosto 2026)